漫威（Marvel）和孩之宝（Hasbro）先后将自家的经典漫画和玩具改编成电影后，游戏公司也开始积极进入影视领域。在这些游戏企业中，美国艺电（Electronic Arts，简称EA）在电影产业方面的投入最为突出。
EA拥有诸多标志性游戏作品，比如《模拟人生》（The Sims）系列、赛车游戏《极品飞车》（Need for Speed）系列，以及每年更新的《疯狂橄榄球》（Madden）和《FIFA》系列等。EA希望通过游戏改编的电影推动其游戏业务取得更好发展。2007年，EA授权福克斯将其最著名的《模拟人生》游戏改编成真人电影。随后在短短一年内，EA与好莱坞知名工作室及顶尖制片人接洽，并确定了六部电影的拍摄计划。
巨额投资开发新游戏
EA不仅专注于经典作品，在持续更新竞技类游戏及推出相关续集和资料片的同时，还投入数百万美元开发了大量新游戏以回馈玩家——这也成为新一轮的盈利来源。这些作品包括《孢子》（Spore）、《死亡空间》（Dead Space）、《战地双雄》（Army of Two）、《镜之边缘》（Mirror’s Edge）、《龙腾世纪》（Dragon’s Age）以及即将推出的《但丁的地狱之旅》（Dante’s Inferno）。
EA期望收入来源不仅限于游戏本身，还涵盖漫画、小说、玩具、服装、收藏品，以及电视节目和电影。目前，EA通过联合人才经纪公司（United Talent Agency）牵线，聘请知名电影编剧、导演和制片人，力图改变游戏改编电影通常反响平平的局面。
吸引更广泛的客户群
EA现任首席执行官约翰·里奇蒂罗（John Riccitiello）在此次“影视化运动”中发挥了关键作用。上任后，里奇蒂罗大胆改革公司政策——不再认为多平台创作模式会限制高质量游戏的开发，反而认为针对更广泛玩家群体的产品策略能更积极地促进长期销量。
“我们的目标是创作真正优秀、受游戏迷喜爱的电影，同时向数百万不玩我们游戏的人推广EA和产品。”EA娱乐公司（EA Entertainment）副总裁帕特里克·奥布莱恩（Patrick O’Brien）表示。他所在的部门正努力引导游戏开发者尝试非传统娱乐形式：“我们的用户热爱电影，他们会花大量时间上网、看电视，我们就是要迎合他们的兴趣。”
以2008年发行的科幻惊悚射击游戏《死亡空间》为例。EA不仅与影像漫画公司（Image Comics）合作创作了作为游戏故事前传的漫画作品，还与星光传媒公司（Starz Media）旗下的Film Roman工作室联手，制作了改编自相关漫画的动画电影《死亡空间：坍塌》（Dead Space: Downfall）。
奥布莱恩认为，周边产品的种类越多，越能吸引顾客对游戏的关注。“一部成功电影的观众可达数亿人，”他说，“而每天玩我们游戏的玩家只有几百万。电影可以将产品介绍给那些不玩游戏的人。”
多领域合作扩大影响力
今年，EA将继续与星光传媒合作，以《但丁的地狱之旅》为基础制作动画电影，并在星光传媒的有线电视网播出。故事描绘主角但丁穿梭于暴力、欺骗和背叛等九层地狱，通过重重考验寻找真爱。
据悉，《但丁的地狱之旅》真人电影版权已被环球影业（Universal Pictures）买下。曾制作《活死人黎明》（Dawn of the Dead）和《人类之子》（Children of Men）的重击娱乐公司（Strike Entertainment）将参与制作，剧本则由《超人归来》（Superman Returns）和《X战警2》（X2: X-Men United）的编剧丹·哈里斯（Dan Harris）执笔。
此外，环球公司还为EA的另一款游戏新作《战地双雄》的相关电影，邀请了《谍影重重3》（Bourne Ultimatum）编剧斯考特·Z·伯恩斯（Scott Z. Burns）和《全民超人汉考克》导演彼德·贝格（Peter Berg）加入。
今年10月，EA决定与20世纪福克斯合作，利用福克斯的蓝天工作室将《孢子》制作成一部电脑动画片。《冰河世纪》和《机器人历险记》的导演、蓝天工作室创始人之一克里斯·威基（Chris Wedge）将加盟该片，而《公主与青蛙》的编剧格雷格·厄布（Greg Erb）和詹森·奥伦兰德（Jason Oremland）将负责《孢子》的剧本工作。
另一部由福克斯制作、基于《模拟人生》改编的真人电影，由约翰·戴维斯（John Davis）担任制片人。Film Roman公司则负责基于《我的模拟人生》（MySims）游戏开发长篇动画剧集。
除漫画和动画电影外，EA还计划推出《死亡空间》的真人电影。已确定该科幻恐怖片的导演为执导过《鹰眼》（Eagle Eye）的DJ·卡鲁索（D.J. Caruso），制片人包括曾出品《暮光之城》（Twilight）的Temple Hill公司创始人马蒂·鲍温（Marty Bowen）和威克·戈弗雷（Wyck Godfrey）。
EA这一震慑业界的举措也带动了好莱坞新一轮版权抢购热潮。
环球公司争取到电影版《生化奇兵》（BioShock）的改编合同。金牌制片人杰瑞·布鲁克海默（Jerry Bruckheimer）接下了育碧公司（Ubisoft）游戏《波斯王子》（Prince of Persia）的电影改编权。而1996年发行的经典游戏《古墓丽影》已改编成两部系列电影，现确定由华纳兄弟影业公司（Warner Bros）接拍第三部，安吉丽娜·朱莉（Angelina Jolie）继续饰演美艳的寻宝猎人劳拉。曾将漫威旗下蜘蛛侠系列和X战警、绿巨人等著名作品搬上银幕的艾维亚拉工作室（Avi Arad）获得了Bioware的科幻射击游戏《质量效应》（Mass Effect）的电影改编权，该片目前尚未找到合适的制片方。
尽管之前的游戏改编电影受创作和资金影响，反响不如预期强劲，但好莱坞巨头们仍相信，获得一款风靡电脑游戏的拍摄权可能为自己带来一棵摇钱树——毕竟游戏业的吸金能力不容低估：尽管2009年游戏整体销售额可能下降13%，但视频游戏收入预计仍在200亿美元左右。
吸金模式尚需磨合
这种新模式自然也面临诸多不确定因素：例如EA希望游戏能与相关影视作品同步上市，但好莱坞似乎并不认同这一点。
游戏开发周期通常为两年，而电影制作从接洽制片方、导演、联系工作室到开拍、剪辑、完成，时间可能拖得很长。帕特里克·奥布莱恩说：“我们希望加快这种模式的运作速度。版权是公司的一切，我们拍摄电影是为了更好地支持核心业务，但这需要更合理的时间表才能实现。”
尽管无法控制影片的制作时间，EA仍有方法掌控游戏改编电影的控制权——与简单转卖拍摄权不同，EA始终坚持作为电影制片方之一。诚然，影片失利会影响游戏销量，但电影如果卖座，盈利也相当可观。
EA希望最终能复制孩之宝和漫威的成功，通过成功运作的电影带动公司核心产业。
游戏开发界全面涉足电影市场只是时间问题。正如帕特里克·奥布莱恩所说，“我们的公司潜力巨大，拥有庞大的业务和长远的发展前景，但人们对相关产业的关注远远不够。漫威的成就让我们看到了这样做的意义。很明显，如果你找到合适的资源去探索和开发这些产业，回报将不可限量。”
