H5游戏开创三屏联动新纪元综艺IP最佳结合之路

2015年暑期档，综艺节目大战一触即发，优酷土豆携手北京鱼子酱文化，联合北京卫视推出音乐竞演节目《谁是歌手》，正式加入这场激烈的竞争。与同类节目仍沿用传统宣传互动模式不同，《谁是歌手》大胆跨界创新，在电视、电脑和手机三大屏幕间实现联动。游戏开发商蝴蝶互动也为该节目量身打造同名H5游戏及线下互动模块，旨在通过智能手机填补观众的节目空档期，树立网台联动的新标杆。

行业巨头的跨界协作新路径

随着观众注意力分散在电视、电脑和手机三大屏幕上，节目制作方越来越意识到，在主要娱乐时间之外，还需借助智能手机持续吸引观众、增强粉丝黏性。优酷土豆董事长古永锵对线上线下互动前景充满信心，他多次强调：“时代变迁伴随产品技术革新，围绕综艺及整个文化娱乐领域，我们已迈入一个高度虚拟化的时代，特别是手机打破了现实与虚拟的界限。”新型音乐综艺《谁是歌手》强调高参与度，观众互动需求迫切，而H5游戏凭借其高便捷性和易传播特质，自然成为打通线上线下壁垒的关键桥梁。

土豆总裁兼优酷土豆集团高级副总裁杨伟东近期宣布，未来综艺领域将推行“开计划”，即开放平台、开放合作和开放营销，积极与综艺产业链各方携手探索新型合作模式。著名节目制作人雷瑛也强调：“三屏联动对拓宽节目市场具有积极意义。”节目制作方、平台方和游戏制作方三方联手，才能为节目开辟更广阔的推广空间。蝴蝶互动CEO凌海同样看好这种三屏整合模式。他指出：“H5游戏绝非原生游戏的简单H5版本。与综艺类IP合作，不只追求IP的外壳，更希望与节目深度融合。电视和电脑大屏引领观众喜好，手机小屏则承载粉丝的热情。”综艺节目通常每周一期，如何让观众在节目间歇期持续关注并培养参与感？这正是H5游戏在智能手机上创造互动奇迹的关键。

H5游戏与综艺节目的融合焦点

国内大多数节目IP方并不以直接收益为首要目标，而是更看重用户互动、核心粉丝积累和宣传效果扩大。因此，H5游戏与综艺节目的结合应重点关注以下三点。第一，H5游戏借助IP迅速获取用户增长，通过更直接的留存手段沉淀受众，并利用消息推送和用户互动，让粉丝时刻聚焦热点。第二，节目方通过H5游戏实现爆发式宣传，提升游戏的可传播性，引导用户主动分享，这对节目方至关重要。第三，游戏与节目深度互动、相互影响，将轻度用户转化为核心粉丝。以游戏推动节目参与度，或节目反哺游戏热度，实现双赢。

为何H5游戏不同于H5版本的游戏

当前市场上多数H5游戏源自原生游戏，将其转化为H5版本仅是H5生存的一种路径。考虑到H5游戏在流畅度和加载速度上仍处于发展初期，更需深入挖掘其其他属性。实质上，H5游戏为内容呈现提供了更多样化的选择，它丰富了展示方式，并通过易于传播和高互动性丰富玩法。过去在微信朋友圈爆红的H5游戏，尽管玩法简单，但传播效果远胜原生游戏。从三屏互动入手，注重H5游戏的短平快特点，强化社交互动属性，避免原生游戏在制作周期、审核时间和下载成本上的劣势，才是H5游戏的成功之道。

即使手握强势IP，制作方也不能仅凭包装任意发挥就确保成功，H5初级阶段必须遵循产品规律。只有与原生游戏实现差异化竞争，才能开创蓝海，避开激烈的红海血战！这是H5游戏IP运营的新思路，有望开启网台互动、三屏合一的新时代。由优酷土豆、鱼子酱文化和蝴蝶互动三方发起的此次跨界合作，正尝试走一条全新开辟的道路，能否成功，让我们拭目以待！