微信小游戏到底有多火上线不到二十天累计用户3.1亿

微信小游戏上线后迅速在朋友圈引爆热潮，热度甚至超过了当下的直播答题活动，特别是“跳一跳”小游戏，网上已经出现了各种外挂，这充分展现了小游戏的巨大潜力。从小游戏发布至今不到20天的时间里，它取得了怎样的成绩，未来又将如何发展，我们或许能从微信分析的数据中窥见一斑。

上线不足20天，累计用户达3.1亿

小游戏的火爆程度如何？微信首次公开了相关数据：上线不到20天，小游戏的累计使用用户数达到3.1亿，而“跳一跳”的日活跃用户（DAU）已突破1亿。

许多人都有游戏需求，但下载、注册等步骤往往成为用户的阻碍。在微信生态中，小游戏无需下载和注册，即点即玩，大大降低了用户的使用门槛。依托微信的9.8亿月活跃用户，小游戏的用户群体拥有极大的发展空间。

微信向我们展示了一组数据：小游戏的用户来源中，37%是游戏活跃用户，41%是游戏流失用户，22%是非游戏用户。这意味着，除了预期的游戏爱好者，小游戏还吸引了约六成圈外用户。其中，小游戏用户的男女比例为1比1，年龄分布也相当均匀。要知道，普通游戏在男女比例和年龄覆盖上很难做到如此均衡，尤其是对于小游戏这样一个拥有亿级用户的平台，这样的用户覆盖几乎满足了所有人群的游戏需求。

微信游戏产品总监孙春光

因此，微信游戏产品总监孙春光表示：“未来，9.8亿的微信月活跃用户都可能是微信小游戏的用户。”

留存率媲美成功手游，小游戏初显实力

事实上，在小游戏出现之前，一些H5游戏也能通过病毒式传播获得不错的曝光，但小游戏作为小程序的一个类别，其目标不仅仅局限于短期利益。依靠微信的社交传播和小程序的强大能力，小游戏比H5游戏拥有更大的发展潜力。

以“跳一跳”为例，它的次日留存率为65%，三日留存率为60%，七日留存率为52%，这已经可以媲美一些成功的App游戏，相比H5游戏仅20%的留存率，更是翻天覆地的变化。只要抓住用户的兴趣点，并精通社交和游戏，取得这样的数据并非不可能。

在H5游戏中，来电、短信、消息推送随时可能打断游戏进程，而在微信生态中，社交与游戏的结合碰撞出更多可能性。小游戏发布时，微信为小程序开放了下拉消息入口，这一便捷的入口让小游戏能适应更多场景，同时提高了留存率。在首批上线的17个小游戏中，平均有30%的用户来自分享，日活跃用户中20%由分享带来，所有用户分享游戏的比例平均超过10%。而对于“斗地主”、“坦克大战”等社交性更强的游戏，这些数据表现更为出色。

微信游戏开发总监麻华锋

作为小程序的一个类别，小游戏可以享受小程序的诸多优势，例如与公众号关联、小程序之间的相互跳转等。因此，未来小游戏可以进行广告变现和流量变现。此外，微信上最重要的社交关系链对所有小游戏开放，好友排行、群排行、PK、围观等模式都可以在微信生态内实现，微信关系链将为其带来巨大的传播力。

小游戏未来将向全品类开放

就像小程序一样，小游戏首先吸引的是App生态的开发者，首批上线的很多小游戏也是从App游戏移植而来。如上所述，加入社交关系链后，游戏可以通过排行榜、PK等方式提升活跃度和留存率。微信小游戏产品总监李卿认为，小游戏和App是共赢的生态，排行榜、邀请等功能都会向所有小游戏开放。

首批上线的17个小程序中，类别以休闲为主，但微信表示，小游戏将开放更多功能和玩法，未来会向全品类开放。初期以社交性和休闲类产品为主，旨在培养用户习惯。随着更多品类的释放，小游戏的商业模式也将更加多样化。

微信小游戏产品总监李卿

你可以通过创意和社交优势，制作适应微信生态的高DAU游戏，依靠广告变现。打造爆款并非难事，微信团队独立制作的小游戏“星途”已经达到500万DAU，而开发团队仅四人。这样的小团队用一周时间就完成了“星途”的制作和上线。你也可以制作精美的高品质游戏，通过保证用户留存，利用虚拟道具变现。这两者之间的用户和收入是共享的，因此无论哪种游戏类型，都能在小游戏中找到适合自己的商业模式。

短短不到20天，我们在小游戏中看到了单品爆款，也看到了整个平台的力量和潜力。对于小游戏来说，这仅仅是个开始。一个月后的春节，当亲友团聚成为最自然紧密的场景时，小游戏将迎来集中爆发的时刻。