号称14亿宣发的元梦之星，现阶段发展如何了

转眼间，《元梦之星》已经上线两周了。笔者刚开始对它抱有不少期待，但如今看到玩家在各大平台上对这款游戏的评价后，我对腾讯整体运营策略的认可度产生了一些变化。

在上线初期，《元梦之星》的宣发攻势非常猛烈，从下载就送现金，到邀请各大主播撑场和推出各种福利活动，甚至动用了自家所有产品的资源进行推广。这种投入力度确实很大，给人一种“钱花不完”的气势，让人感受到腾讯这次对这款战略级产品在宣发上是下足了功夫。

不过，仔细想想，号称投入14亿人民币级别的宣发，到底应该有多高的含金量呢？可能很多人对游戏行业的14亿这个数字没有太直观的概念。接下来，笔者就简单给大家分析一下。

以发行多年且知名度很高的游戏为例，比如《GTA5》。当年《GTA5》的制作成本加上宣发费用总计为2.65亿美元，换算成人民币差不多也是14亿，而其制作成本在总费用中只占不到一半。公认的佳作《塞尔达传说：旷野之息》的开发成本大约在1.2亿美元；当年《原神》刚上线时版本的开发成本约为1亿美元，换算成人民币还不到14亿的一半；《古剑奇谭3》的开发成本约为5000万人民币。

14亿人民币，足以制作并宣发一部《GTA5》、制作两部《塞尔达传说》、上线2.5部刚开服时规模的《原神》，甚至制作28部《古剑奇谭》。14亿能创造出这么多世界顶级的游戏作品，而腾讯却愿意用14亿只做宣发。至于最终效果如何，现在还不能下定论。我们可以先简单分析一下这14亿宣发资金在当前阶段的使用情况。

就像前面提到的，《元梦之星》邀请了绝大多数领域的知名主播、UP主和短视频创作者，这部分投入的占比并不低，涵盖了直播、内容创作、下载量和广告费等费用。这些支出在当前阶段占据了较大比例，短期内确实在各个平台收获了一定的声量和热度。

此外，还有各种福利活动，比如游戏内的分享红包和下载就“送钱”。在《元梦之星》刚上线时，日下载量大约在11万左右。如果每个下载用户都能拿到6块钱，那么每天光是这方面的支出就是一个不小的数字。这笔支出确实激励了用户下载，对日下载量的提升有一定帮助。

不过，平台上也有不少用户反馈，并不是所有人都能顺利拿到现金奖励。因为这其中设置了渠道和时间等门槛，而且奖励数量也有限，所以实际投入很难准确估算。

相比实际给到玩家的福利，《元梦之星》似乎将更多投入放在了营销和推广上。玩家福利虽然也有一定占比，但如果放在其整体市场推广的阵仗和声势中来衡量，这部分投入还是显得有些“诚意不足”。

另外，笔者还发现了一个有趣的现象：不少玩家注意到，在宣发平台上出现了一些专职做《元梦之星》竞品“职黑”的账号。不知道这部分投入算不算在那14亿里面呢？

总的来说，虽然号称投入14亿的宣发，但笔者并没有看到与这个金额相匹配的效果。我个人认为，现阶段《元梦之星》的游戏质量只能说在预期之内，在各种噱头的加持下，也并没有让人感到特别惊艳的部分。

再对比前面提到的各种3A大作的制作成本，如果这14亿宣发预算用来投入到游戏质量上，会不会又是另一番景象呢？