突破渠道价值边界，OPPO游戏分品类精细化运营助力长效增长

11月16日，一场以“创变与共·智享无界”为主题的2023 OPPO开发者大会（简称ODC23）在上海世博中心隆重举行。适逢OPPO游戏迈入十周年里程碑，OPPO游戏向在场开发者详细介绍了其深度整合手机系统能力及OS全场景资源、实现全生命周期赋能的成果，并展示了针对各类游戏品类的精细化运营方案。通过充分利用ColorOS独有的场景优势，OPPO游戏能够提供更高效的用户触达和激活策略，从而助力游戏开发者实现长期运营和稳定收益。

结合场景互融，分品类深度运营，推动新游推广与老游激活

随着游戏版号审批逐步回暖，新游数量不断增多，玩家游戏行为也变得更加碎片化。这种背景下，开发者迫切需要更有效的途径来触达和激活用户，以保障新游的增量增长和老游戏的持续运营。作为终端平台，OPPO游戏拥有独特的场景互融优势，目前已开放14个OS核心场景进行合作，2023年游戏日均预约量突破35万，其中26款产品预约量超过百万。

除了开放全场景预约能力，OPPO游戏还根据不同游戏品类的特性以及OS场景特色，定制了更深入、更垂直的新游预约玩法。针对中重度RPG类游戏，OPPO在发行早期便与开发者深度协作，提前锁定高价值用户的转化方案。以手游《凡人修仙传：人界篇》为例，三七互娱在路演沟通期和冷启动期就与OPPO合作制定用户分层计划，到内测期结合开发者输入的信息和内测数据洞察，不断验证并完善分层策略，再通过用户研究结果和MMO用户偏好定制核心分层的活动玩法。最终，游戏预约期间核心分层预约渗透率提升了30%，上线后核心分层预约用户贡献了首发流水的65%。

面向休闲类的日活跃用户基数较大的产品，OPPO开放了OS场景全家桶合作，结合用户日常使用手机的场景进行游戏推荐，打造了类似“即点即玩”的体验。这种模式进一步拓展到小游戏场景，吸引了传统没有手游经验的用户，助力游戏实现扩圈。此外，OPPO游戏中心为内容型产品打造了全生命周期的系列编辑推荐栏目合作，帮助产品转化内容消耗型玩家。特别是针对具有IP属性的产品，OPPO提供了新的互动合作方式，如《重返未来：1999》与OPPO小布助手菜单合作，创造了30万圈层玩家的互动量；而《新仙剑奇侠传之挥剑问情》则通过IP小游戏玩法使预约转化率提升了8%，互动桌面定制合作让游戏整体启动率提高了10%。

在老游激活方面，除了迭代游戏重点版本唤醒用户的通知样式以提升效率外，OPPO首次在传统用于外卖、快递进度通知的“桌面泛在卡”场景中，接入了游戏节点提醒能力。在版本更新节点，这一功能通过桌面的亿级曝光对存量用户进行唤醒。例如，手游《重返未来：1999》接入该能力后，主动更新流水效率提升了19%。在节点激活之外，OPPO还持续探索长线稳定运营和用户服务玩法，以桌面服务卡为突破口，聚合攻略、社区、活动等用户刚需服务，在游戏外提供内容保温阵地，并配合一键启动能力反哺游戏拉活。同时，OPPO升级了特有的服务，在游戏内结合软硬件能力提升对局体验，游戏外一键分享高光时刻，助力社交裂变，打造全链路用户服务。

平台能力全面升级，多维度赋能开发者提升运营能力和效率

目前，OPPO游戏已经上线了自动化测试、组件化活动、智能素材库、卖点系统等功能，这些工具有助于开发者提升上架效率并拓展运营能力。例如，云真机调试功能可以提供OPPO最新机型的线上适配测试，免除开发者自购设备及多端测试的复杂成本。在运营能力方面，OPPO游戏打造了智能素材库，引入AI能力帮助开发者智能生成图片，适应多场景的投放尺寸，并能智能理解审核规则以提高通过率，从而降低素材对接中的运营成本。

此外，依托全国5000多家门店（覆盖90%以上的地级市），OPPO游戏为开发者带来了门店沉浸式包场和线上线下结合的推广模式。未来，OPPO游戏还将建立欧加游戏技术生态，全链路、全周期地提升用户游戏体验，进而增加用户游戏活跃度和游戏时长。

小游戏体验升级，亿级流量扶持注入增长新动能

经过五年的发展，OPPO小游戏在用户、商业规模及生态上持续发力。在本次大会上，OPPO小游戏向开发者分享了新政策、新平台能力以及新商业变现空间的进展。

首先，在新游扶持政策方面，OPPO小游戏启动了“新游优选计划”，注入了超过1亿的流量池用于助力新游冷启动，并对高品质新游进行流量扶持。入选的游戏最高可获得1000万以上的曝光资源。其次，OPPO游戏针对游戏接入效率、游戏转化、游戏留存及游戏活动层面，全面升级了平台能力，为小游戏注入增长新动能。最后，在变现层面，从游戏启动到游戏过程中，广告请求和曝光机制更加合理化，兼顾了变现效率和用户体验，为游戏健康增长提供了高效的全流程服务。

广告投放品类细分深度定制，高效助力游戏流量稳定增长

目前，游戏广告投放的品类细分趋势越来越明显，因此OPPO游戏聚焦于MMO、SLG和卡牌三大品类的生命周期运营视角，根据付费用户特性制定差异化投放策略，以满足客户日益深度的精细化考核需求。

对于MMO品类，泛用户较多，在制定投放策略时需要聚焦核心圈层用户。OPPO游戏通过人群定向和流量场景帮助开发者圈取高价值用户，并借助ocpx快速起量等能力助力游戏快速增量。SLG品类的主要用户群体为男性高端机用户，可以通过LTV14平台功能结合DMP双效识别获取高价值付费人群，助力用户长线回收。卡牌品类的用户比例更加均衡，且付费频次高于大盘，可通过贴合游戏玩法特性和渠道圈定高频次付费人群，并结合付费功能定向优化。

今年，OPPO以“赋能开发者长效经营”为核心，通过OS全场景、品类细分精细化运营以及政策扶持，帮助开发者在存量竞争加剧的环境中脱颖而出，实现游戏运营的长期价值。未来，OPPO游戏希望携手开发者持续拓展渠道价值边界，打造更多维、更高效的游戏分发运营模式，促进游戏生态的繁荣与发展。