这款游戏的IP联动怎么出一个火一个

10月28日，网易推出的蛋仔派对开启了与DongDong羊IP的联动返场活动，并宣布达成独家战略合作。这则消息一经发布，蛋仔派对立刻冲上热搜榜第5名，可见玩家对这一IP返场活动的热情有多高涨。

其实在这次官宣之前，玩家对DongDong羊的回归呼声就已经非常强烈。尽管这个IP已经返场过两次，但许多晚加入蛋仔派对、错过DongDong羊的玩家依然通过刷屏来表达他们的渴望。在那段时间里，蛋仔派对的每一条消息下面，都充斥着要求返场的粉丝留言，足见用户对DongDong羊的喜爱程度。

而DongDong羊到底是什么来头？为何能引起这么多玩家的关注呢？

2022年9月，远在韩国的潮流品牌Flying DongDong选择与蛋仔派对合作，在游戏中加入了软萌治愈的小羊形象DongDong。从那时起，命运的齿轮开始转动。

在此之前，与已经在国际范围内拥有庞大影响力的泡泡玛特、Kaws等潮玩品牌相比，DongDong羊只能算是默默无闻。在韩国都属小众的品牌，在国内更是无人问津。然而，随着DongDong羊在蛋仔派对中上线，它呆萌可爱的外观迅速俘获了大量蛋仔玩家的心。这个可爱的形象因此进入更多人的视野，吸引了大批年轻用户的喜爱。

不仅游戏内的DongDong羊外观受到玩家的追捧，游戏外的相关二次创作也呈现指数级增长。各种蛋糕、毛绒玩偶、钥匙扣等周边产品层出不穷，一时间甚至能与国内主流潮玩IP的热度一较高下。一夜之间，通过与蛋仔派对的联动，DongDong羊跃升为千万玩家心中最可爱的小羊。

而除了DongDong羊之外，蛋仔派对这个“联动狂魔”在IP联动上总能给玩家带来独特的惊喜。

今年，一部古老到几乎被所有人遗忘的动画开始“翻新爆火”。从歌曲到表情包到角色配音，全面覆盖了当代年轻人的社交圈。“这不是死猪，是我的男神GGbond”这句话，让猪猪侠这个魔性的童年角色重新回到人们的视野。

你永远无法预判在当代年轻人的精神状态下，明天会有什么“颠覆一切”的梗点出现。而蛋仔派对却敏锐地捕捉到了猪猪侠这股流行趋势。质疑GGbond，理解GGbond，成为GGbond，蛋仔派对与猪猪侠的这波联动，无疑直击了所有年轻玩家的心坎。

从猪猪侠动画IP的联动中，可以明显看出蛋仔派对对自身用户群体的深度关注和理解。除了猪猪侠之外，在动画领域联动的经典IP还包括奥特曼、果宝特攻、喜羊羊与灰太狼等，而这些经典童年动画IP的经历过者，如今正是蛋仔派对的主力玩家群体。这些联动，自然受到了玩家的热烈追捧和一致好评。

除了动画IP，游戏IP也能与蛋仔派对碰撞出独特的火花。最近，网易旗下的老牌网游梦幻西游也加入了蛋仔派对的联动大家族。

当骨精灵与剑侠客这两个梦幻西游的经典角色形象出现在蛋仔岛上时，玩家之间又掀起了一股“侠气”。梦幻西游作为一款近20年的经典产品，用户群体相对稳定，对它来说，蛋仔派对的新鲜血液正是自己所需的。新老IP的联合，不仅让梦幻这个经典IP焕发年轻活力，也让蛋仔玩家感受到梦幻西游的魅力，这对双方品牌IP来说，都是一种双赢。

随着蜜雪冰城、趣多多、阿尔卑斯、罗森等知名消费品牌的加入，蛋仔派对的IP联动甚至“覆盖”了玩家的衣食住行。

以蜜雪冰城为例，游戏内蛋仔推出了“雪王”免费外观，游戏主城增加了蜜雪分店；游戏外，双方共同打造了全新联动版的“你爱我，我爱你，雪王蛋仔甜蜜蜜”洗脑魔性MV，配合其线下2万家门店的传播，即使是不玩游戏的普通大众，心中也留下了IP印记。

蛋仔派对以最契合品牌的方式，将联动玩出新高度，让玩家与IP共同狂欢，推动IP融入社会的方方面面，打造出蛋仔破圈新潮流。网易正致力于将蛋仔派对打造成一个真正意义上的“国民IP”。

随着蛋仔派对的运营，其日活跃玩家已突破3000万大关。作为一款初具社会影响力的游戏，蛋仔派对深知“欲戴王冠，必承其重”，如何保护玩家权益、引导玩家在游戏中获得收获与成长，是游戏方急需解决的问题。为此，蛋仔派对这个“联动狂魔”再次通过IP联动给玩家带来了惊喜。

为了提高玩家的防诈骗意识，蛋仔派对与上海市通信管理局“守沪喵”开展了IP合作，不仅打造了防诈科普地图，还制作了防诈宣传漫画。这让玩家在轻松愉快的氛围中，潜移默化地学到了防诈知识，达到了寓教于乐的联动目的。

同时，蛋仔派对与苗疆非遗的IP联动也让人眼前一亮。通过联动外观、特制剧情、玩家UGC地图等，玩家能够直观地了解并关注苗疆非遗技艺流程。中华文化的博大精深通过游戏得到传承与传播，让更多玩家感受到传统文化的魅力。将民族文化融入游戏中，玩家在放松休闲的同时，也能受到中华传统文化和非遗文化的熏陶。在游戏中传承传统文化，正是蛋仔派对的IP力量与社会责任感的体现。

此外，蛋仔派对还联动了新华社卫星新闻实验室，通过科普教育满足玩家的求知欲。围绕中国探月工程热点，蛋仔派对通过一系列视频和UGC地图，向玩家讲解月球表面构造、建立探月空间站等探月科学知识，激发广大未成年玩家探索宇宙的兴趣，趣味化“转化”这一国家重点工程的科技成果。

警企合作、非遗文化、科普教育……蛋仔派对正将IP联动拓展到消费圈层之外，用自己的能力引导年轻玩家群体向好成长。通过寓教于乐的方式，蛋仔派对将公益理念植根于玩家心中。在获得玩家认可的同时，蛋仔派对也为公益事业的发展贡献了自己的力量，积极履行社会责任，回馈社会。

蛋仔派对正以IP联动的力量不断创造内容的社会价值，让我们共同期待这个“联动狂魔”能够早日构建出更适合中国宝宝体质的“蛋仔宇宙”。