打破次元壁，携手Z世代ChinaJoy助车企抢占营销新赛道

Z世代的消费理念，常被描述为兴趣导向的自我满足、精神世界的提升、价值认同和情感陪伴。这种理念反映了Z世代精神层面的变化，在二次元领域里，他们能寻找到共鸣、治愈和爱。这正好体现了年轻人的个性化态度，当两者结合并跨界融合时，就实现了现实与虚拟的碰撞，释放出巨大潜力。

经过市场细分，国产汽车品牌与国漫IP的联名合作最受消费者青睐。这种创意新颖的方式迎合了年轻人的猎奇心理，打破了次元壁，从而带来了显著的商业价值。

那么，为什么联名款会让年轻人如此追捧呢？

跨界营销是实现年轻化的关键。起初，五菱宏光MINIEV只针对三四线城市销售，但后来却在全中国走红，并稳居销量冠军，这并非没有原因。除了本身的质量可靠外，它还满足了日常出行需求，兼具实用、有趣、灵活和小巧强劲的特点。出圈后，宏光MINI并未固步自封，而是在原有优势基础上持续创新，通过多方联名提升汽车颜值，成功吸引了大量Z世代的目光。

社会化营销也是重要手段。传播渠道的多元化有助于提高产品知名度。微博、小红书和抖音等社交媒体平台通过裂变式传播，成为爆款制造机和加速器。年轻消费者喜欢在平台上分享自己的态度和品味，发布感想，这本身就是对产品的无形宣传。

利用IP热度与消费者建立共鸣，是另一个核心策略。IP通常具有很强的互动性，年轻人更容易在其中找到共同话题。例如，宏光MINIEV多次跨界合作，所选用的都是广为人知的IP，抓住了年轻人“颜值即正义”的消费观念。在微博上建立五菱宏光MINI话题，促进了更多消费者之间的交流。

随着科技进步和交通便利，汽车已经进入千家万户。从单调的黑白色到现在的个性化设计，这标志着消费市场正在转变。年轻人逐渐掌握了话语权和经济实力，市场消费也变得更加年轻化和多样化。Z世代作为近两年频繁提及的消费群体，被称为敢于消费的一代。做好产品定位，并与Z世代建立良好沟通，是提升销量的关键密码之一。

正值ChinaJoy二十周年之际，作为本届展会的突破性亮点，ChinaJoy主办方将再次打造“智能出行展区”，并进行华丽升级。该展区将于7月28日至7月31日在上海新国际博览中心隆重开展。往届“智能出行展区”精彩回顾包括第十九届ChinaJoy的哈弗、欧拉、上汽大众、广汽传祺、WEY和BYD等品牌的展台。今年，“智能出行展区”将涵盖传统汽车品牌、国内自主新能源汽车、通信设备制造厂商、出行平台、APP、网站及周边衍生品等多个细分主题区域，展区规划面积接近10000平方米。目前，招展招商工作正在火热进行中，欢迎广大厂家前来洽谈。

2023年第二十届ChinaJoy招商工作正如火如荼进行。在此，我们诚邀海内外业界企业共赴盛会、共享盛世！欢迎广大企业联系主办方接洽参展事宜。