蔚来李斌：萤火虫很像iPhone已超越汽车工具属性成为时尚品牌

在5月15日至5月17日期间，“第十八届轩辕汽车蓝皮书论坛”于广州顺利召开，本次活动的主题定为“转折”。蔚来公司的创始人、董事长兼首席执行官李斌通过线上方式参与了论坛对话环节。

当被问及推出“萤火虫”品牌背后的初衷时，李斌指出，每一个汽车品牌所蕴含的精神内涵都存在显著差异，它们各自面向的目标用户群体也截然不同。

李斌进一步阐述了乐道品牌的核心理念是“每一程皆乐道”。该品牌主要针对家庭用户群体，在安全性、舒适性和宽敞空间方面表现出色，注重技术领先性以及全程超越用户期待的服务体验，通过“敢想有为”这样的品牌理念来引发用户的共鸣和精神层面的认同。

相比之下，萤火虫品牌的核心理念则是“自带发光”。李斌强调，萤火虫不仅打破了年龄层面的限制，从某种程度上也打破了购车预算的束缚。“刚走出大学校门的年轻人若有购车意愿也能轻松入手，而经济实力雄厚的老板若想亲自开车送孩子上学，同样丝毫不显突兀。”

李斌表示，目前的萤火虫品牌形象与iPhone十分相似，已经演变为一款品质极高的产品。在某种意义上来说，它超越了传统汽车的工具属性，逐步发展为一个生活方式品牌和时尚品牌，并开始形成自身特有的文化积淀。

从市场的实际表现来看，萤火虫确实开辟了一条与传统代步小型车不同的发展路径。该车型定价约为12万元级别，明显高于市场上主流的7万至8万元小型车产品，但其月均交付量稳定维持在3300台以上，在中国高端纯电小型车细分市场中占据了领先位置。

在2026年第一季度，蔚来公司累计交付新车83,465台，其中萤火虫品牌贡献了显著的增长量。今年3月，萤火虫单月交付量达到6,119台，环比增幅高达130.3%。