只要定语够多人人都能当第一！市场监管总局新规戳破“定语游戏

“只要修饰条件足够丰富，谁都能自称顶尖”，这种营销手法近年来在电商、餐饮、汽车、家电等多个行业中屡见不鲜。

其常见套路是通过附加大量限制条件，逐步缩小适用范围，从而让某个产品或品牌在特定情境下号称“第一”“首创”“冠军”。

例如，“某地区、某时间段、某类型商品销量第一”，表面上显得权威可信，实则可能只是企业自行划定的狭窄范围后的营销包装。

针对商家在广告中随意使用“首创”“第一”等宣称，以及“用大字吸引眼球、用小字推卸责任”等混乱现象，国家市场监管总局近日发布了关于广告引用内容的执法指南，集中整治广告引用中存在的虚假和误导性问题。

据中央广播电视总台中国之声报道，过去许多商家认为，只要在“第一”前面附加一长串修饰词汇，就能规避监管，但新指南明确戳穿了这种“修饰语游戏”。

新规明确，如果限定的地域范围小于一个省级行政区，行业划分比国家标准的分类还要狭窄，或者产品本身缺少国家标准，那么这类“第一”的广告依然可能构成违法。

换言之，广告中的修饰语并非越多越安全，商家不能通过人为压缩统计区域或细分领域，来制造看似耀眼的“第一”噱头。

北京师范大学法学院博士生导师、中国互联网协会研究中心副主任吴沈括指出，自行划定微小领域或赛道的做法已不再被认可，核心标准的制定权由官方掌握。

他解释说，地域限制不能过于苛刻，省级行政区域是地域范围的底线，不能缩小到县、市、区等层次。

监管的关键，在于防止相关广告表述对消费者的判断产生误导。

来源：快科技